SERPはデジタルマーケティングの世界においては「search engine results page」の頭文字をとったもので、検索エンジンに検索語を入力して「Enter」キーを押した後に表示されるページのことです。
SERPの主な目的は、ユーザーの検索クエリに一致する関連性の高い、高品質のウェブサイトやウェブページをリストアップすることであり、SERPは、SEO（検索エンジン最適化）の重要な要素となります。
検索エンジンが返した結果が、その検索語に関連する広告とともにこのページに表示されますが、表示される順番は、ウェブサイトの品質や訪問者の検索キーワードとの一致度など、さまざまな要因によって決定されます。
SERPsの種類
SERPは、訪問者がオンラインで何かを検索する際に最初に目にするものです。SERPにはさまざまな種類があり、それぞれに独自の利点があります。
オーガニックSERP
最も一般的なSERPは、オーガニックSERP（Organic SERP）です。
これは、有料広告を掲載していないWebサイトに表示される検索結果です。オーガニックSERPは、自然なバックリンクを多数持つWebサイトに提供されるため、最も信頼性が高い。もし誰かが特定の製品を探しているなら、有料広告よりも関連性と信頼性が高いため、オーガニックSERPでその製品を検索するのがベストです。
有料SERPs
有料SERPは、検索エンジン（Google、Yahoo、Bingなど）の結果ページの最初のページに表示される広告にお金を払うことです。これは、ウェブサイトや製品の認知度やクリック率を高めるために行われます。
有料のSERPは、オンラインでの知名度を上げるための効果的な方法ですが、広告が適切なオーディエンスに関連し、ターゲットにされていることを確認することが重要です。
ランキング・アルゴリズムとは何ですか？
ランキング・アルゴリズムとは、検索エンジンが検索結果ページ（SERPs）におけるWebサイトの位置を決定するために使用する計算式のことです。Webサイトの順位が高いほど、そのWebサイトをクリックする可能性が高くなります。
ランキングのアルゴリズムには、
- ウェブサイトのコンテンツの質
- 他のWebサイトからのバックリンク数
- ドメインの年齢（取得されてから経過した年月）
といったものがあります。
検索エンジン会社は常にアルゴリズムを更新しているため、昨年はうまくいったものが今年はうまくいかないこともあります。
最近Googleが重要視している指標としては、
- ページの滞在時間
- 直接訪問の割合
（そのページを訪問した後、すぐにGoogleに戻った場合、そのページは「直帰」とみなされます） - ソーシャルメディアからリンクされている数
- 発信者の権威性
（信頼できる組織や人物からの発信かどうか？）
などがあります。
ウェブサイトのランキングを上げようとするならば、最新のアルゴリズム変更に対応することが重要です。優秀なSEO業者であれば、そのための手助けをしてくれるでしょう。
結論
検索エンジンが誕生してから、ランキングを上げるために、様々なテクニックが生まれては消えていきました。
なぜこのようなことが起きるかというと、検索エンジンを作っている人達と、検索エンジンで上位表示したい人達の思惑が違うからです。
検索エンジン側が実現したいのは、「検索をする人達にとって良いコンテンツを上位表示させたい」ということですが、検索エンジンで上位表示させたい人達は、往々にして良いコンテンツを提供したいというよりも上位に表示したいという気持ちが勝ってしまい、検索エンジンのアルゴリズムを逆手に取って裏技的な手法に走りがちなのです。
でも、一環して良いコンテンツを提供していれば、時間はかかっても必ず上位に表示されるものです。
なぜならば検索エンジンは常にそのような人々に喜ばれるコンテンツを開拓し、上位に表示しようとしているわけなので。
つまり、小手先のテクニックに傾注するのではなく、良いコンテンツを有むことに注力するのが、上位表示への近道と言うことができます。
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